调查背景

暑假期间，我在黑龙江绥化市绥棱县县城呆了半个月。该县健身氛围浓厚，县里居民晨起和傍晚饭后经常去跳广场舞。2013年8月的首届“舞动绥棱”广场舞大奖赛，有来自9个晨晚练站点的14支代表队伍共1300人参加。参加广场舞的群众还有平时交流的QQ群，在QQ群里经常会有舞蹈器材甚至生活用品的团购。
基于以上现象，我萌生了开发一个广场舞APP的想法。

APP用户：定向于经常参加广场舞活动的人。
主要解决问题：
1. 对于广场舞资料的搜索和下载需求；
2. 与广场舞伙伴们的社交需求；
3. 购买广场舞相关商品的购物需求。
主要实现功能：
1. 广场舞视频的搜索下载功能；
2. 类似于贴吧的社交功能，既可按照主题讨论又可以按照地区和舞队组建专门讨论区；
3. 提供淘宝导购和会员团购功能。

但是由于我看到的只是一个县的情况，所以广场舞的需求究竟有多大，是否真的要动手开发这个APP，还需要进行进一步了解分析。因而，有了这次调查。

调查方法

由于时间、人力、财力有限，作为一次练习，本文只是借助网络做一些数据搜集以及已有产品分析的工作。
其中数据部分，主要分为：

1. 普遍需求：百度指数、百度知道；
2. 社交需求：QQ群；
3. 交易需求：淘宝。

已有产品则分为网站和APP两方面。

至于先行的可行性研究——目标用户的智能手机普及率以及网络使用情况等方面，因为操作难度较大的问题，在本文中且不涉及。

调查结论

此次粗糙的调查，得出以下对于广场舞及广场舞APP可能的用户的一些结论：

1. 广场舞的搜索需求偏低：百度指数最近一年日均用户关注度仅为7W+。
2. 资源下载需求突出。
3. 社交需求挺大：广场舞相关的活跃QQ群有将近900个，其中100~199人的有383个。
4. 购物需求较大：相关单品月销量最高接近8k，可见变现希望也比较大。
5. 竞品少且质量低经营状况差：已有的广场舞网站和APP中做得还可以的各有2个，但是都做得很粗糙，并缺乏运营推广。

最终对于是否动手实现广场舞APP这个问题，结论是先观望吧。
原因是，需求看起来并不是很大，而且后期的运营推广非常重要但其成本又比较高，恐怕不是我一个人能搞定的了o(︶︿︶)o

调查内容

百度指数

调查依据：
搜索频次是网民需求的一个表现。而考虑到广场舞是中国的特色，而且其用户普遍不是高端网民，故猜测其使用的搜索引擎以百度为主。因此最终采用百度指数做搜索频次的调查。

调查结果：
广场舞的搜索关注度本身偏低，但并不能说明广场舞的需求就很低。

调查过程：
百度指数数据情况的总图：

调查结果显示，全国的日均用户关注度只有7W+，但是考虑到我的考察地——绥棱县的广场舞非常热门而当地搜索关注度也只有日均80。可见搜索关注度并不能完全代表广场舞需求。即使关注度低，需求也不一定就低。

至于为什么搜索需求低，是否是因为用户搜索的并不是“广场舞”这个关键词呢？目标用户的搜索习惯，甚至是上网的情况是怎么样的？在此，抛出这两个问题，但是很抱歉我暂时没能解决，只是感觉跟目标用户手机普及率及上网情况等可行性研究有关。

PS: 其中，性别分布这点与我的认识有较大差异。个人觉得有可能是因为家庭里一般爱好电子产品的以男性为多，而女性只是偶尔使用，故而导致即使是女性搜索也用的是男性的帐号，并最终呈现男性搜索广场舞的比例比女性还大得多的结果。

百度知道

调查依据：
百度知道，作为搜索的一个延伸和补充，也是用户需求的一个体现。

调查结果：
百度知道提问数不大，但其中下载是个突出的需求。

调查过程：
相关数据如下图：

跟百度指数一样，广场舞相关的问题数并不是特别大，这可能确实是一个比较小众的需求。
另外，从前几页的问题内容，可以感性地发现，广场舞相关的下载需求是比较突出的。
不过，也发现了一个问题，就是很多问题的题目和内容相关性不大，这从一个侧面也说明了广场舞的群众并非高端网民，提问偏口语化生活化。

QQ群

调查依据
QQ群的相关数据，体现的是跳广场舞的群众之间的社交需求。因此用“广场舞”的关键词搜索了下QQ群。

调查结果：
广场舞群众的社交需求是比较大的。

调查过程：
相关数据如下：

从上图可知，广场舞相关的QQ群：

1. 人数较多，人数为100~199的QQ群最多，有383个。
2. 活跃度较高，有将近900个。

可见，广场舞群众的社交需求还是比较大的。

淘宝买卖情况

调查依据：
淘宝买卖情况，体现的是广场舞相关商品的市场情况，可以为广场舞的相关产品变现能力提供一定参考。

调查结果：
广场舞的购物需求较大。

调查过程：
相关数据如下：

图中记录的都是按照销量排序后，销量最高的单品的月销量数据。虽然只是一个很小的数据，但是很显然，广场舞相关商品的需求还是很大的。
如果有可能，最好进一步调查商品的价格分布，购买者的购买行为等等。ORZ，数据还是很牛滴~~

已有的网站

调查结果：
广场舞相关的网站数量不少，但都很粗糙且经营状况不佳；

调查过程：
广场舞相关的视频数量不少，但是大部分都做得很粗糙。
集中对建设得较好且具有一定代表性的全民健身广场舞网站的结构内容分析如下：

从上图可知，已有的网站已经满足了广场舞用户的几大基本需求：资料观看，资料下载，社交，购物。
但是经营情况却都很差。原因可能是网站做得太粗糙，内容杂而且运营乏力。也可能是广场舞的需求确实不大，不足以养活一个垂直类产品。更可能的是两者兼有之。

PS：
在分析竞品网站时，发现了自己的一个疏忽之处：商品不一定是要直接与广场舞相关，也可以是与广场舞的用户群相关！
比如，由于广场舞用户群以中老年人为主，他们的特点可能是勤俭居家、注意健康、空闲时间多、空巢寂寞等，所以居家的生活用品、养生的保健用品、旅游度假、老年公寓其实也都是相关性很大的商机！

已有的APP

调查依据：
移动方面的产品也是不容忽视的，中国的经济特色决定了手机的普及要远大于PC的普及。因而，

调查结果：
1. 广场舞APP中质量较高的仅2个。
2. 广场舞APP日均下载量不到20，几乎全部为0评论。
3. 部分APP覆盖了资源、社交和购物等基本需求，但经营状况不佳。

调查过程：

1. APP下载和评价情况
通过在腾讯手机管家和豌豆荚两个分发渠道搜索“广场舞”大概调查了已有的APP情况。

从上图可见，广场舞相关的APP总数为16+，其中比较用心的质量比较高的APP只有2个。所以竞品还是很少的。当然，这并不意味着我发现了一片蓝海，很有可能说明的是广场舞APP并没有存在的价值呢？！
另外，APP下载数偏低，在没有推广的情况下用户主动搜索的下载数为月均500+，也就是说日均下载量才18。
而且，这些APP几乎都是零评论（只有一个APP有一个评论且为差评），可见几乎没有任何推广而且APP的用户反馈并不好。
但是不是说做出一个体验好的APP，好好推广运营就一定会成功呢？！值得怀疑。

2. APP体验
接着，对于相关的总共16个APP，下载了其中总下载量超过1000和比较有代表性的共计9个APP进行体验。
发现可以把它们归为内容类和综合类两种，如下图：

其中内容类，都只是提供若干个广场舞相关的视频，按要求下载至少一个APP后才可以播放视频，而APP的下载就是盈利点了。所以，这6个APP其实都只是一个壳。。。

对剩下的3个综合类APP进行详细分析，如下图：

其中，做得最复杂的是广场舞社区，它和全民健身广场舞类似，拥有资讯、图库、视频、社区和购物广场几大块，也满足了该有的需求。但是从数据可见，问题也很多：APP的运营没有规律，图库内容很少，社区很冷清，购物广场只是堆砌几个淘宝的推广块等等。
对此，再次抛出疑问，是不是真的需要满足所有的基本需求呢？每一个需求真的都那么重要吗？是不是可以考虑先做减法，再规划好产品路线图，一点点慎重地做加法呢？如果是我来做的是，我切入的最核心功能又是什么呢？留下这些问题思考哈~

广场舞APP则相当于广场舞社区APP的一个子集。且不讲。
金敏肚皮舞APP则是某培训机构对某肚皮舞明星教练定制的APP，重点强调的是展示和广告作用。不过可以提供借鉴的是：舞蹈课程也是商机之一哈~~

调查结论

最后，再次总结下此次粗糙的调查中得出的对于广场舞及广场舞APP用户的一些结论：

1. 广场舞的搜索需求偏低：百度指数最近一年日均用户关注度仅为7W+。
2. 资源下载需求突出。
3. 社交需求挺大：广场舞相关的活跃QQ群有将近900个，其中100~199人的有383个。
4. 购物需求较大：相关单品月销量最高接近8k，可见变现希望也比较大。
5. 竞品少且质量低经营状况差：已有的广场舞网站和APP中做得还可以的各有2个，但是都做得很粗糙，并缺乏运营推广。

最终决定：暂不开发实现广场舞APP。
原因是，需求看起来并不是很大，而且后期的运营推广非常重要但其成本又比较高。